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疑难解答

营销新时代,音频内容平台释放无限潜力
发布时间:2021-07-02浏览次数:42

喜马拉雅推广开户流程是怎样的?


这,是一个“数字化”以不可逆的姿态深入现实的未来,


这,是一个世界正不断迈入陌生时代的未来,


当下的我们,只有在诸多不确定性中,寻找更多可能性,才能连接属于自己的未来。


6月1日-3日,2021虎啸盛典暨第15届中国数字商业传播论坛隆重举行。喜马拉雅全国内容营销总监陈海华受邀出席大会主论坛,参与「数字时代呼唤有品位的内容营销」圆桌论坛互动;喜马拉雅商业市场总监姜宁,作为大会颁奖嘉宾,为夺得营销奖项的优秀品牌颁发荣誉奖杯。


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1.数字时代呼唤有品位的内容营销


在以《数字时代呼唤有品位的内容营销》为主题的圆桌沙龙上,喜马拉雅全国内容营销总监陈海华,与长尚科技创始人/CEO、用户运营智能平台“天乐邦” 创始人简昉,视觉中国集团副总裁/华东区总经理王钧,惠达卫浴品牌总监杨红平,IPG盟博UM Studios中国负责人黄健丰一起,探讨在数字经济时代,如何做好内容营销的创意。


2021年,营销市场信心正向,根据公开数据显示,近五成喜马拉雅广告投放主将加大预算投入,内容营销是广告主拟增资预算的主要营销形式,位居首位。这也一定程度上说明,在当下愈加碎片化的环境下,内容为王依然有效,这在未来依然将会是品牌营销的主旋律。


但是在这个数字时代下,如何恰当地进行喜马拉雅广告开户,这对品牌方也提出了全新的挑战。打造有品位的内容,让消费者买单,从而不断扩大品牌影响力,成为了重中之重。


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陈海华表示,现如今,内容营销的内卷非常严重,对音频来说也会通过用户喜欢的内容来构建平台属性。大家都在聊PGC、UGC等,音频本身其实是非常专业的生产,比如说制作广播剧等,但自从播客的形式热火起来之后,这个门槛被非常大程度地降低了,现在只要主播拿一个麦克风在家里就可以进行录制。包括还有智能音箱、蓝牙耳机的生产都让更多的人去收听音频。


作为内容生产方来说,并不排斥任何一种媒介的形式。尤其是音频平台,在PGC、UGC形式不断呈现后,国内有很多的音频创作者也在不断涌入,他们看中这个赛道,无非是看到了内容生产平台的无限潜力。喜马拉雅与慕思寝具的合作,不是简单的植入广告,而是深度玩转内容。


比如,慕思联合喜马拉雅平台夜间主播,覆盖晚间活跃人群,从健康睡眠角度定制品牌专属内容,在夜间时段覆盖节目粉丝引发圈层认同感。同时,在喜马拉雅著名的助眠频道,慕思深度绑定《寂静的夜》与《夜的颜色》两大热门助眠专辑,以视听结合的形式为人们带来科学专业的助眠陪伴。用户还可以在助眠功能中设置每日入睡提醒,慕思化身专属助眠管家,在每晚固定时间提醒入眠,等等。


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通过用户需求的深入洞察,我们帮助品牌找到了与用户展开沟通的天然场景,以内容为媒介,实现品牌营销的长效渗透,让品牌价值“入耳更入心”。


2.喜马拉雅荣获第12届虎啸奖2项大奖


在此次盛典期间,还举行了第十二届虎啸奖颁奖典礼,喜马拉雅斩获2项营销大奖。


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浦发银行 X 喜马拉雅 X 广西师大出版社 

「书店燃灯计划」


去年,新冠疫情对实体书店产生巨大冲击,在疫情蔓延的非常时期,人们亟需精神的力量。浦发银行携手广西师范大学出版社发起书店“燃灯计划”,邀请10位知名作家进行线上分享创作感悟,在喜马拉雅打造品牌定制专辑,传播阅读之美,在线为书店和阅读燃灯。


浦发银行长期以来注重品牌文化建设,喜马拉雅通过优质内容协助浦发银行在疫情期间更好地输出品牌文化价值,链接高质量人群,同时彰显品牌社会影响力。燃灯计划品牌专辑总播放量达780万,用户留言超1800条。


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去年底,全新数字高尔夫触燃上市,而A级车市场竞争激烈,同质化严重,如何精准渗透目标受众圈层,个性化出圈?高尔夫携手喜马拉雅和国内头部播客自媒体日谈公园,共同打造国内首档汽车播客《无限游园会》,开启汽车品牌圈层营销的新玩法。


通过喜马拉雅大数据匹配高尔夫TA人群,锁定六大兴趣圈层,由日谈公园主播群与圈层大咖深度对谈,畅聊各自的无限人生,将高尔夫创造无限可能的品牌精神传递给听众。同时,根据节目主题定制互动H5,为听众们精选六个无限主题听单,用户报名试驾即可赢取喜马拉雅VIP会员卡,免费收听听单内容,用知识赋能,给予自己无限前行的实力。


《无限游园会》实现了全新高尔夫的破圈发声,也为品牌打造了与用户长期沟通的音频阵地,更在后疫情时代,为听众带来“人生无限可能”的正向价值观,是品牌与用户的双向赋能。专辑全网播放量超155万,活动H5曝光2亿+次,收集销售线索2924条。


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高尔夫 X 喜马拉雅  《无限游园会》

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喜马拉雅以音频为形式、以内容为核心,致力于为品牌找到与用户的深度沟通机会,让品牌入耳,更入心。



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