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共声共赢,喜马拉雅与效果广告代理商一起为增长赋能
发布时间:2021-07-01浏览次数:9

喜马拉雅广告怎么收费?


「品效合一」是营销圈近两年的热词,面对品牌主对广告效果转化与实现品牌长期价值的双需求,音频营销将带来怎样的新玩法,喜马拉雅全新升级的效果营销产品,将如何为品牌客户更好地赋能?


本次大会以「共生共赢·增长赋能」为主题,在音频市场高速增长的背景之下,喜马拉雅营销团队与喜马全国效果广告代理商合作伙伴共同探索音频营销效果业务的创新之路。


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1.品效合一,用声音让效果听得见


今天的客户如果只谈品牌,不谈效果,是无法长远走下去的。 


喜马拉雅高级副总裁隋旭东Simon表示,效果营销是喜马拉雅营销团队非常重要的业务方向之一,目前仍有很大的挑战。相信在未来的3到6个月内,效果业务会有更好的变化,打造更好的产品,用更好的服务和交付回馈客户。现在只是一个开始,期待喜马营销团队与效果业务代理商携手向前,一起挖掘更多的机会,创造更大的奇迹,用声音让效果能听得见。


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喜马拉雅 高级副总裁 隋旭东Simon



2.共声共赢,增长赋能


喜马拉雅营销中心效果业务负责人温晓光现场首先复盘了2021上半年的效果业务工作,他提到,效果业务半年来保持高速增长,Q2季度业绩增长强劲,比Q1上涨53%。


随后温晓光展开对下半年业务的整体思考布局,针对效果业务的重点行业、指标、销售、产品、业绩、内容营销等6个方面拆解详细执行策略。他表示:喜马拉雅营销团队将持续为效果业务代理商赋能,输出营销能力,联动各方资源,配合精细化运营管理,强化落地实施,促进双方共同达成2021全年度目标,实现共声共赢。


喜马拉雅不断创新迭代效果营销产品:全新升级的广告推广竞价平台ADSOUNDS 3.0版本及内容推广竞价平台「声播」,将全面赋能品牌主,在教育、金融、健康、生活服务等重点行业,针对不同场景需求,充分发挥音频独特优势,为效果客户创造更多商业价值。


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喜马拉雅 营销中心效果业务负责人 温晓光


3.构建音频内容创作土壤,让音频营销入耳更入心


根据喜马拉雅数据中心显示,2021年Q1,喜马拉雅全场景月活跃用户(MAU)突破2.5亿,移动端用户日均收听时长达141分钟。


移动互联网进入时长战争后,音频市场增长强劲。喜马拉雅内容营销总监陈海华表示:在场景构建上,喜马拉雅加大对汽车、智能家居、智能音箱、智能穿戴等硬件终端的布局,目前已达成与阿里/百度/小米等企业以及60多家车企的智能终端合作,开启语音交互的新传播时代。


在内容生态上,2020年喜马拉雅平台活跃内容创作者达520万,内容覆盖众多细分领域。喜马拉雅通过版权再创、平台自制、创作者多元内容供给,及丰富垂直赛道,构建音频内容创作土壤,通过声音打通企业与用户沟通的壁垒,拉近品牌与用户的心灵距离。


陈海华表示,音频以长内容为主,可以承载更多品牌信息,且传播周期更长,用户收听粘性高,有助于品牌与用户进行长效沟通。而全场景全时段陪伴的媒介特性更是帮助品牌走进用户的生活,声音传递的情感温度,也更易引起用户同频共鸣,帮助品牌建立信任感。


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喜马拉雅 内容营销总监 陈海华



4.营销产品全新升级,多维度满足营销需求


面对效果客户广告投放的整合营销需求,喜马拉雅智能营销产品总监浦晟骄现场带来了喜马拉雅营销产品的详细分享。


目前,喜马拉雅为品牌主提供流量推广、内容营销、KOL营销三大类广告产品,打造以音频营销为特色的整合营销方案。通过智能广告投放平台、内容营销解决方案,以及海量的专家、明星及播客等KOL多类资源,为品牌主精准赋能,满足品牌多维度营销需求,提高营销转化的效率,让广告投放做到品效合一。希望喜马拉雅广告推广可以成为营销界新的热门玩法,成为广告主最可以依赖的营销工具。


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喜马拉雅 智能营销产品总监 浦晟骄


5.构建全场景生态,强化内容护城河


根据易观数据显示,2021年1月音频领域月活跃用户规模超1.47亿人,相较去年同期增长15.75%;其中,喜马拉雅平台月活行业渗透率达到78.6%,处于领先地位。中国互联网进入存量时代,但音频市场仍处于高速增长的态势。


针对目前发展现状,易观快消研究中心总监付彪表示,移动音频市场用户规模稳步发展,且涌入了众多新玩家,共同探索市场今后发展可能性。音频平台不断拓宽内容宣发渠道,构建了全场景生态,从移动时代迈入全场景发展时期。


喜马拉雅作为代表性综合音频内容平台,活跃用户规模优势显著,头部地位稳固。喜马拉雅通过PGC+PUGC+UGC模式搭建了稳定的内容供给金字塔,通过培训与激励机制、工具赋能促进内容的丰富化与优质化,不断强化自己的内容产业护城河。


另外,基于平台生态和营销大数据中台,喜马拉雅以声音流广告发展一站式解决方案赋能B端营销,加速流量变现。


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易观快消研究中心总监  付彪


此外,三位来自北京、上海、深圳的优秀效果业务代理商代表现场分享了教育行业的音频营销实践案例,为效果伙伴的业务拓展提供了新的思考和方向,干货满满,收到现场伙伴的一致好评。


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北京真龙广告有限公司 总经理 颜翠玲


喜马拉雅的营销产品推动非常快,而且流量很准,如果把小客户都做到量级,说明在喜马上有非常大的空间。


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上海寰恒网络科技有限公司 总经理 奚波


喜马最大的优势,是平台上的多样化内容,以及各行业KOL。我们怎样在媒体的支撑下,把这个链路打通,不仅仅是从效果去单打独斗。这样会给我们整个后端、链路上提供一个很好的支撑。


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深圳市潮汐数字科技有限公司 运营总监 陈继樑


基建数据相对来说不一定多就是好。需要根据不同的对象来投放,对广告形式做测试,不停探索,通过直接间接续费来看,音视频板块最好有一个侧重的投放。


6.授牌仪式,共期未来


活动最后,举行了喜马拉雅全国效果业务代理商授牌仪式,正式发布2021年度效果业务代理商合作伙伴名单。


未来,喜马拉雅推广投放将持续为效果业务代理商伙伴赋能,投入更多资源支持,加强效果营销服务能力的培训与交流学习,期望双方共同前进,一起推动音频在效果广告业务上的创新,用声音创造更大的价值,让合作品牌入耳更入心。


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