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喜马拉雅音频推广,快速成长的数字营销新模式
发布时间:2021-07-23浏览次数:7

喜马拉雅广告开户的费用标准是怎样的?



新冠疫情后的“新常态”下,我们面临着空前复杂的媒介环境。不断发展和变革的媒介,从内容生产、受众习惯、传播方式等多个维度,重构着营销生态。如何在“媒介场”的不断丰富和进化过程中,找到撬动营销增长的“力”?


其中,较2020版媒介地图,2021版拆分视频音频赛道,音频媒体的价值被重点提出。依托于伴随性强、场景多元化等独特媒介属性,品牌音频营销已成为非常值得关注的数字营销新模式。


未来喜马拉雅广告的趋势是怎样的?


1、音频,快速成长的数字营销新模式


较2020版媒介地图,2021版媒介地图中一个重要变化是,原有一级赛道“视频音频”拆解为视频、音频两个独立赛道。


之所以这样调整,不仅是因为音频媒体的受众在触媒习惯和使用方式上与视频媒体存在较大差异,从营销角度看,两类媒体的营销模式也截然不同。而更重要的是,不同于视频、资讯等媒体类型用户规模相对稳定,音频媒体在近年流量呈现快速增长趋势,流量背后聚合的用户人群优质,营销产品和模式也在不断更迭出新,对于渴求创新的广告主,音频营销是非常值得关注的高增长潜力的流量机会。


现象:


音频正成为网民最主要娱乐和触达媒体


数字化的音频类媒体正在越来越多地为网民所使用,成为高触达力媒体类型。


根据数据显示,音乐音频类媒体的用户规模稳步增长,2020年Q3的媒体活跃人数全网渗透率达到91.2%,同比增幅超过10%。从渗透率来看,音频媒体与头部的互动社交,视频服务,综合资讯的差距已很小,从增长速度方面,则远超过上述头部媒体类型。

喜马拉雅广告怎样触及到目标人群?


除了触达规模以外,音频媒体在用户使用时长上也表现突出。《2020音频媒体研究报告》中各类应用使用时长占比数据显示,网络音频使用时长占比达10.9%,仅低于即时通讯和网络视频类。2020年Q3移动端主要媒体人均单日使用时长同比变化上,网络音频类媒体增幅达 55%,为主要媒体类型中最高,甚至高于热门的短视频的增幅(44.4%)。


此外数字音频媒体的内容特性和数字化属性,使之区别于传统电台的人群特征,其受众群体更加年轻化,高端化,分布在高线市场,以24-40岁的中青年、高学历、高消费能力人群为主,而这一群体正是广告主最希望触达的高价值人群。


喜马拉雅广告的广告代理商是哪家?北京巨宣网络广告有限公司


2021年版中国数字媒介生态地图中的音频赛道,根据媒体内容差异,划分为音乐音频和有声音频两个小类。前者以满足用户的音乐需求为主,QQ音乐是本小类中规模最高的媒体。后者内容更加丰富,提供有声阅读,听书,播客,直播,社交等音频服务和内容,此小类中喜马拉雅是用户规模最高的媒体。   


2、洞察:“独特内容”+“伴随场景”,音频媒体对受众有高触动力


数字音频媒体之所以拥有大规模、高品质用户,并且实现快速增长,其背后有两个核心原因:一是丰富独特的内容,二是伴随性场景。


以喜马拉雅为例,聚合听书APP和数字电台的功能,内容包括5分钟短音频,如新闻资讯;10分钟中音频,如音频课程,播客节目,垂类节目;以及有声读物、小说、相声等为主的30分钟以上的长音频内容。


数字音频媒体的内容生产模式上,全民共创特征也同样成为潮流,PGC、PUGC、UGC三类内容形式各具特色,满足听众不同的需求。


同时,多样化生产者为音频媒体提供了海量内容,其中不乏众多知名IP和播客,喜马拉雅已发展例如冬吴同学会、梁品、三体、故事 FM、读者、无聊斋等高质量和高影响力 IP。从这些内容中,用户获取信息、放松身心、了解时事、情感治愈、学习知识、以及亲子陪伴、健康助眠... ...各方面需求均能得到满足。


而音频媒体的另一个特征:场景伴随性,也是吸引用户使用的重要原因。目前音频媒体内容消费有五大典型场景:睡前,通勤,居家,运动,开车,这些场景中音频对用户的陪伴功能是其它视频图文类媒体所无法替代的。

怎样在喜马拉雅投放广告?


3、未来趋势


趋势一:新平台新领域KOL值得挖掘


当前“双微短视频” 是很多广告主 KOL 投放的标配。这些大平台虽然曝光量高,影响力大,但平台间竞争大,价格飚升,同一个 KOL 在不同平台的内容同质化。


KOL 营销需新内容的打造和更具创意性的产出。这是广告主在选择 KOL 时考虑的重要因素,基于投放广告的目标、实际的预算,多层级多生态组合投放,挖掘新兴平台、新表现形式、有潜力股资质 KOL 成为趋势。


一方面,通过挖掘垂直领域,能够发掘创新型玩法,打通品牌与垂媒之间的共同利益点和关注交汇点,相互赋能。


另一方面,除标配平台以外,像以二次元破圈的B站(UP主),在音频领域中快速增长的喜马拉雅(播客),都拥有自身的内容红人体系。广告主可以更多在此类平台上挖掘KOL合作。


喜马拉雅已建立了从头部IP到长尾内容全面覆盖的健康、均衡、有活力的生态内容体系。2020年活跃内容创作者达520万人,其音频形态KOL“播客”已具有相当的影响力。2021年4月,联想在喜马拉雅平台推出《大国算力》品牌播客,基于内容合作,助力联想传播“高性能计算”业务,强化市场联想领跑中国算力的认知,引发用户对联想科技强国的认同。


投放喜马拉雅广告的要求有哪些?


趋势二:日益成熟的数字音频商业化模式,为广告主提供创新营销舞台


数字音频快速增长的价值正被越来越多的广告主所关注。


库数据显示,2019-2020 年疫情影响下数字品牌广告流量普遍下降,而这一环境下喜马拉雅推广投放移动端音频媒体的品牌数量仍增长了 56%。


音频媒体的商业化也日益成熟,基于声音独特的介质开发数字广告产品,除常规硬广外,声音流广告,主播口播,内容植入,定制IP等形式,能够满足品牌营销各层次需求。


投放喜马拉雅广告的优惠政策有哪些?


广告主选择音频营销,最为看重的音频价值TOP1为随时随地可听的场景价值,其次是能补充视频媒体覆盖的触达价值。


在场景价值中,最受广告主青睐的是开车,健身,通勤这些覆盖高端人群、都市白领阶层生活的场景。在不同类型合作意愿上,内容植入,IP节目冠名这类深度合作的模式最受欢迎。


喜马拉雅推广营销的效果怎么样?


可见在音频APP上投放硬广只是一种常规路径,要做出营销亮点,还需从音频媒体的特征和优势出发,与媒体深度沟通,充份挖掘资源特性,巧妙设计,玩出新意。


目前,在音频营销上效果突出的玩法包括场景营销,IP内容营销,播客内容营销。


场景营销


音频内容消费是碎片化时间的高效利用和陪伴式消费。音频媒体全天候嵌入生活空间,成为最佳的场景伴随媒体,为全场景营销奠定基础。选择适宜品牌的场景营销能够帮助品牌事半功倍。


居家行业慕思寝具与喜马拉雅构建睡眠新场景,通过共建助眠频道和哄睡声音为用户提供长期助眠服务,全面触达睡前人群。此项目把握了人们入睡前的黄金营销场景,获得良好传播效果,每月为600万用户提供助眠服务,提醒用户入睡次数8300万次,慕思品牌元素展示2亿次,慕思助眠服务每日陪伴人均时长43分钟。


喜马拉雅广告怎么做?

音频场景营销:慕思寝具——睡前场景助眠频道


IP内容营销


音频内容IP是品牌争取流量的重要手段,相对于视频IP,音频IP全场景内容消费、伴随性消费特点,以及生产主体的多元化、内容的丰富性是主要优势。在流量越来越贵的背景下,音频IP内容能够帮助品牌实现与用户更精准、更快速的连接。


品牌音频内容营销不止于借势IP,还可以创造IP。品牌借助IP增加流量,迅速曝光,以小博大;IP结合品牌属性,定制内容,打造适合于自身具有较好品牌调性的IP。对于品牌与IP内容的合作,因其广告形式传递信息更丰富、内容更可信、创意更独特,所以更能吸引受众的注意。


一汽大众·奥迪在喜马拉雅打造了汽车行业首个品牌音频社区,进入喜马拉雅人文新品榜 TOP 10,专辑总收听量破1300万,在汽车人群中形成有影响力的IP。


喜马拉雅广告怎么收费?

音频IP内容营销:一汽大众·奥迪——汽车品牌音频社区


播客内容营销


播客内容能实现与受众更深度的沟通。播客是行业精英、意见领袖,专业的知识分享者,拥有大量粉丝和受众,且粉丝忠诚度非常高,品牌借助主播/播客的自身流量可以实现大量曝光。同时,播客拥有优秀的内容创作能力,通过高品质的喜马拉雅开户内容,能够将品牌卖点、主张以更创意、原生化的形式传递给粉丝和受众。


喜马拉雅联手国家第一家获得专业投资的播客自媒体“日谈公园”,为高尔夫建立品牌电台,打造国内首档汽车播客节目《无限游园会》。通过内容共建,跨平台播出,联合宣发,全网播放量达155万,帮助高尔夫新车实现破圈传播。节目曝光2亿+,142万用户参与互动,收集销售线索2900+条。


在喜马拉雅开户的优惠活动有哪些?


音频播客内容营销:高尔夫——汽车播客节目《无限游园会》


总体而言,更多样化的数字音频营销还需要广告主和媒体一起探索开发。数字化时代,在竞争极为激烈的视频,图文战场中,如何另辟蹊径,用声音传播品牌,是营销创新中值得思考的方向,也是值得尝试的机会。


喜马拉雅将持续助力品牌主开拓音频营销蓝海,建立品牌广告新阵地,用声音与用户建立情感连接,让品牌入耳更入心。

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