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为什么要选择在喜马拉雅投放广告?有什么优势?
发布时间:2021-09-02浏览次数:9

如何在愈加碎片化的信息世界跨过“酒香奈何巷子深”难关,精准触达目标受众,实现声量与心智占领的双重目标,是品牌进行新品营销时不得不思考的问题。


作为代表性的综合音频内容平台,喜马拉雅基于平台用户的强聚合力和高质量音频内容生态,及声音媒介独特的“全场景全时段陪伴”属性,可从精准触达、持续渗透、建立信任三个层级输出营销价值,助力新品在声音的世界里种草目标用户。【为此,我们梳理了涵盖声势引爆、话题新声、内容种草、新品赋能的喜马音频新品营销图谱,以供参阅。】


01、为什么是喜马音频营销?


精准触达


从APP、智能音箱到汽车分发等的多终端渗透;从起床到深夜的全时段陪伴;


2021年Q1喜马全场景月活用户达2.5亿;


持续渗透


从通勤时刻、运动健身、亲子时刻,到睡前助眠和家务时光,用声音陪伴生活,用声音占领心智;


2020年移动端活跃用户日均收听时长:141分钟;


建立信任


从音频IP、主播大咖,到播客联动,用声音与听众高效互动,影响消费决策路径;


超3000部精品有声剧、超8万名主播;


520万活跃内容创作者;


02、在喜马,如何打响新品声量第一战?


声势引爆


多样化流量资源组合,助力大曝光+精准触达


移动互联网进入时长战争后,音频市场增长强劲。喜马依托作为头部音频平台的流量优势,可充分整合流量资源,以声视霸屏全路径强势曝光的新品Big Day、占据用户第一记忆的每日第一条声音流广告、精准触达使用场景的新品创意声音和大咖KOL音视频联动等,为新品发布/上市引流造势,打造新品全站大声量,构建用户认知。


在喜马拉雅投放广告的优势

内容种草


高质量的达人和内容,强化用户信任感


IP内容、高质量的主播及播客资源,是喜马拉雅广告推广内容营销的优势所在。这意味着品牌主可借助音频IP东风,或是通过与主播、播客进行内容“共创”,让主播、播客成为品牌内容的扩散者和制造者,从而实现事半功倍的传播效果。


喜马拉雅的广告是如何进行转化的


·来点案例·


喜马拉雅广告投放技巧


以红旗H9/HS7高端车型上市营销为例。针对车型的目标人群,红旗选择了与喜马头部IP《冬吴同学会》合作,撬动大咖圈层影响力,同时联动财经主播马红漫、汽车主播三刀定制内容,助力车型上市发声,精准触达高净值用户,而随着定制内容落地到红旗品牌电台《红旗旗仕团》,更实现品牌私域流量沉淀。


话题新声


定制话题榜单,多维度助攻新品传播


聊科技、聊汽车、聊体育、聊亲子、聊美妆……喜马的声音世界拥有2.8+亿条内容。这些内容让用户在不同声音的碰撞中找到自己的答案,也让新品营销有了“天然”的耕耘土壤。


喜马拉雅广告怎么做


在喜马,我们可围绕新品功能与价值整合热门话题榜单,引发用户围观互动,并通过主播、领域达人、播客等的加持,提升传播热度,赋能新品营销。


·来点案例·


喜马拉雅广告展现形式


以爱他美在喜马的话题营销为例。喜马拉雅基于爱他美上市新品的功能亮点,整合平台优质育儿内容,以内容共创的方式打造肠道健康主题公开课听单,在充分满足听众内容需求的前提下,在目标圈层中实现新品功能的有效传递。


新品赋能


平台会员权益,高效赋能新品价值


喜马拥有丰富而多元的内容生态,涵盖了从-1岁到100岁不同年龄阶段的音频服务,而独特的伴随性更使其可和万物“互联”。通过打通喜马会员权益,新品可提升产品附加价值,继而在目标用户中收获好感,提升产品形象。



喜马拉雅开户客服


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喜马拉雅广告开户优惠活动


在青岛啤酒王子苏打水的上市营销中,品牌围绕苏打水的健康理念,精选10档健康养生节目组合听单定制二维码上瓶身,为产品公众号引流同时,也以更多维度的健康服务强化产品力输出。

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