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喜马拉雅怎么样联合其它平台实现汽车营销推广?
发布时间:2021-09-06浏览次数:7

为了让消费者的车生活省心、省时、省钱,近日,平安以“818温暖车主季”为契机,进一步升级汽车服务生态圈,围绕“看车、买车、用车、换车”四大场景需求,带来了真正的一站式车服务。需求随之而来:如何让更多车主及时Get专业的一站式车服务就在平安呢?


一档汽车电台节目或许就是最佳的答案——「因为,车与独具伴随特性的音频媒介有着“天然”的场景适配性。」


喜马拥有众多车载用户,覆盖了几乎全部的头部品牌(传统车企Top30+新能源汽车Top10)。在车里,他们沉浸于喜马的声音世界,作为车主,他们也有着关乎车生活的切实需求。


因此,平安选择与喜马携手,在“818温暖车主季”之际,共创沉浸式汽车电台节目《FM818简单电台》,让车主们在喜马声音的陪伴中,Get专业的车生活服务就在平安。目前,节目上线半月有余,总播放量已突破557万,并冲击站内新品榜、热播榜等榜单,触达人群55%为有车一族,将海量覆盖+精准触达一网打尽。


汽车广告怎样在喜马拉雅平台实现精准投放?


01、精准锁定痛点,“简单电台”支招简单车生活


汽车早已成为人们生活的「第三空间」,在它的陪伴下,我们辗转于多个角色之间,在家庭、职场和旅行中拓展人生的宽度与厚度。然而,繁多的信息、冗杂的程序,让看车、购车、换车乃至日常用车过程总存有不少痛点。


用户的痛点,就是最好的出发点。


这是平安一站式车生活服务背后的深刻洞察,也是此次打造《FM818简单电台》的起点。


基于对车主车生活的深刻洞察,《FM818简单电台》聚焦在用户车生活最核心的需求,发出的声音也均关乎痛点,例如“面对车资讯信息繁多的困扰,怎样才能精准锁定最合适的心头好车?”、“家里迎接新生命需要置换车,怎么才能有效避坑?”,而这些正是平安“一站式车服务”能为消费者解决的问题。


痛点话题的铺设,到服务卖点的输出,让平安一站式车生活服务的价值,以及“专业,让生活更简单”的理念得以自然融入、有效传达。


02、多圈层大咖加持,海量覆盖+精准触达一网打尽


如何让高价值的内容快速吸引到听众的注意,是确定内容后必须思考的问题。对此,平安与喜马拉雅的合作采用的方式是联合多圈层明星大咖,实现广泛触达、集中曝光和深度渗透。


从脱口秀演员小鹿、科普作家河森堡,到主持人兼奶爸华少、资深创业者曹启泰,不同的性别、社会角色、人生阶段以及家庭身份,基本覆盖了所有车主的画像,又辐射各自不同的圈层。由他们述说真实的车生活,以及用车中遇到的问题以及解决Tips,既具有代表性,又能实现广泛共鸣。


比如资深奶爸华少,他在节目中分享了自己多年前第一次换车的经历,从车辆检查、找人谈价格,再到保险、年费的交接,以及买新车的一系列流程,即使是一个懂车的人处理起来也并不轻松。极具现实意义的话题和讨论引发了听众的深刻共鸣,不少听众在评论中表示:“换车事情比买车更多我感觉”、“买车卖车都是大事情,要找可靠的平台”,这就让平安一站式买车、卖车服务的价值得以充分彰显,“声”入人心。


汽车广告是怎样实现在喜马拉雅的推广?


豪华阵容加持的另一大效应自然是热度。依托不同圈层嘉宾们的粉丝效应、社交平台跨圈发声,以及喜马强势资源宣推,特别是汽车兴趣人群定向推广,简单电台最终不简单地兼顾海量用户覆盖和目标人群精准触达。


汽车广告如何在喜马拉雅实现广告营销转化?


汽车类新品榜第一名、汽车类播放榜第十名


音频媒介与车的天然适配,让平安汽车服务生态圈有了自然而然“声”入消费者内心的营销场景,加之精准锁定痛点的内容策略和多圈层联动,最终让平安汽车服务生态圈的服务优势更具说服力——这便是音频营销独特的优势所在,喜马期待与更多品牌合作共创!


广告主选择在喜马拉雅投放广告还有优势吗?哪些行业在喜马拉雅投放的效果比较好?作为专业的喜马拉雅代理商——巨宣网络,可以帮助广告主实现在喜马拉雅广告计划的创建,广告推广投放等操作,欢迎咨询我们,4009602809,期待您的来电!

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