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喜马拉雅广告 | 2023营销峰会:助力品牌之声入耳入心
发布时间:2023-12-27浏览次数:9

听,是一种很潮的生活方式,从「电子榨菜」到「电子燕窝」,以喜马拉雅为代表的精神食粮推动着内容消费升级。12月22日,“123有声之夜上海营销峰会”在上海举办。本次峰会以“有声之夜”为主题,在消费降级的背景之下,喜马拉雅广告平台深度洞察用户情绪,向外传递:听,是一种潮流便捷的生活方式。


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分享国民收听趋势,发布2024年内容布局、喜马拉雅广告营销价值并升级迭代产品,同时邀请品牌代理高层以及音频创作者等多方合作伙伴出席活动,探讨如何在当下用户情绪中抓住”耳朵经济“的机遇,联合品牌共同探索“声入人心”的喜马拉雅广告推广之路。


1.听,是一种潮流的生活方式

2023我们在流行的网络用语中发现了越来越多和生活方式相关的关键词。从电子榨菜到电子燕窝,精神食粮在逐步升级;从悦己到获得爽感,用耳朵提前满足;从city walk到 walkman effect,听成为人们的精神树屋。喜马拉雅以【精神栖息地】的角色悄然嵌入生活的各个场景。


喜马拉雅不仅仅是一个听书APP,更与生活息息相关,成为人们触手可及的精神食粮。2023年用耳朵听剧累计播放超83亿,国学、人文经典、心理等内容数量增长了20.2%,在喜马第一次有收入的创作者达37万,越来越多的年轻人开始在喜马拉雅发掘声音的价值。


近年来,喜马拉雅广告营销不断横向延伸内容构建成熟的内容体系。与知名IP、机构合作,通过精良内容制作建立平台壁垒,获得用户良好口碑。在峰会活动现场,喜马拉雅广告精品内容产品部总经理李莹介绍:“喜马拉雅从用户情绪出发,不断创作好内容,持续打造用户喜爱的内容节目。2024将会重点发布【好故事,听得爽】及【新知识,听得值】两个版块。”


利用喜马拉雅广告推广平台在内容制作和场景分发的领先优势,为品牌和用户提供一个有价值的内容场域,用顶级IP赋能品牌,协助品牌共同构建持续性的用户影响力。


2.渗透用户尖峰时刻,品牌之声入耳入心

在即将过去的2023年,纵观流行用语「情绪价值」是一个高频提起的词汇。在消费者情绪价值要求更高的时代,品牌该如何打动他们?喜马拉雅大客户BU总经理李名强表示:找到那个品牌只需要吹吹「耳边风」就能打动他的「关键时刻」很重要。渗透用户关键时刻,品牌之声入耳入心。


通过与用户的时刻伴随,创造更多的喜马拉雅广告营销机会。在产品能力上,喜马拉雅已经可以全路径覆盖消费者的一个完整时刻,从遇见到陪伴,从陪伴到信任,喜马拉雅广告推广从流量、内容、效果三个维度,覆盖用户关键时刻,帮助企业打通与用户沟通的壁垒,让品牌与用户建立信任关系。


在产品形态上拓宽了营销边界,不止于音频,目前开发了“边听边看”“边听边买”“边听边玩”等互动产品。同时基于用户MOT推出了全新的喜马拉雅广告营销模型【SIVA】,从Scenario场景伴随-Interest兴趣渗透-Value价值比较-Access关键决策,形成全链路喜马拉雅广告推广闭环。并通过科学度量,验证用户心智转化。


3.梧桐平台重磅发布,产品全面升级

如何找到对的人、对的场景说对的话?喜马拉雅广告营销大模型通过音频种草和关键时刻识别和匹配帮助品牌大规模生产千人千面的创意素材。且通过实验论证,多次音频种草可显著提升喜马拉雅广告推广的转化率。


平台


放眼当下播客的价值也逐渐外延,不止于声音营销。当播客开始突破声音的限制,与空间产生双介质联动时,它便从“节目”变成了一种生活方式,其释放的商业价值也将再次扩容。


4.关键时刻,激发喜马拉雅广告营销新势能

在圆桌讨论中,各位嘉宾就“关键时刻,激发喜马拉雅广告营销新势能”分享了彼此的观点。在产品布局方面,会尝试多元化的边听边看,未来会有更多的探索方式上线。


价值


而在现阶段的声音营销,Spotify有47%的喜马拉雅广告主和代理商,他们的首选媒体就是音频媒体,而有57%的喜马拉雅广告营销是音频广告。我们喜马拉雅既是筑路者,也是探路者。好内容的内核要么是向用户提供了足够的情绪价值,或者提供足额的信息增量。品牌内容播客要遵循三个一点:坦诚一点,真诚一点,谦虚一些,这样会少踩很多坑。声音像一把通往用户心灵的钥匙,让品牌与用户的情感沟通能够“入耳更入心”。


更能以“听觉针”的方式,为品牌建立无形的声音资产。十余年来,持续通过内容、产品和技术创新,联合创作者、品牌方、行业合作伙伴,共建音频的喜马拉雅广告推广生态,创造更多打动用户的情感陪伴场景。未来,喜马拉雅广告营销将继续在道路上,与伙伴们一起不断“声长”,让品牌之声入耳更入心!


原文链接:https://xmly.juxuan.net/ximalaya/zixun/471.html

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