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喜马拉雅广告平台:联合日谈公园举办首届营销创享会
发布时间:2023-12-28浏览次数:11

过去三年是中文播客生态增长快的三年。播客正在与商业、 科技、 地产、 艺术、 生物医药等各个行业发生深度的连接。流量在左,商业在右。不少喜马拉雅广告主希望入局播客,但又不确定如何“拿捏”正确的喜马拉雅广告投放姿势。


在需求匹配、扩大营销影响力、用户流量承接和效果转化,以及喜马拉雅广告投放整体效果评估等环节均存在痛点。分析喜马拉雅广告营销高频行业洞察与重点玩法,并总结提炼2023年四大喜马拉雅广告营销趋势。现场嘉宾分别从播客机构和平台角度分享洞察及实践案例,为价值提供鲜活注脚。


一、播客破圈式增长,构建品牌长效“走心”沟通渠道

目前喜马拉雅平台具备商业价值的播客超过24万档;据全球播客行业网站ListenNotes数据显示,从2020年到2023年,中文播客数量涨了六倍。相较其他媒体平台的增长率回落放缓至个位数,播客用户增长率仍然连续两年超15%。


喜马拉雅广告活动现场


在用户画像上,中文播客听众属于都市消费高潜力用户群体。70%年龄在21-35岁,近90%学历为本科及以上,月均消费7694.5元;且居住在一线及新一线城市的听众比例超过70%。同时,2023年女性听众比例扩大,且呈现出更年轻化的趋势。


报告显示,基于以上的喜马拉雅广告营销环境变化,是非常好的一个帮助品牌构建差异化价值的长效输送通道。在内容深度上,适用于更系统化、更全面的品牌理念分享;在情感浓度上,“听”是一个相对私密的场景,和听众的情感连接优势也让播客的商业内容接受度比其他媒介更高。


此外,今年不少新品类开始将喜马拉雅广告平台作为重要的内容营销阵地,医药健康类增速明显,表现强劲。


二、营销新趋势:品牌播客成为新“标配”


1.第一个趋势是角色转变,播客不再是配角,很多播客正在融入大的S+级的营销系统。

据喜马拉雅广告营销负责人吴寅冲现场分享,在刚刚过去的双十一期间,喜马拉雅就科技、美妆等领域发布了当前大规模的“超级话题”,号召主播做商品种草,并通过公域流量吸引用户参与好物评选。最终实现了参与用户量213万,总互动率18%,站内总声量超9亿的好成绩。


2.第二个趋势是规模化发声

像日谈公园这样的机构和喜马拉雅广告平台开始整合站内资源做宣推,从单一喜马拉雅广告投放到整合营销,“组合拳”玩法越来越多。前的内容质量和用户规模处于“容易做出爆款”的平衡阶段。鼓励每个品牌都值得通过播客做一次升级,因为在短平快、轻内容的时代下,播客凭借着长且优质的内容异军突起,非常适合做市场教育,与消费者建立复杂且丰富的品牌内涵沟通。


3.第三个趋势是关于用户聆听

在社会情绪方面的深度和垂直度,有助于帮助品牌了解用户的真实想法,实现C2B的创意定制。


三、平台扩大势能,打造营销资源撮合闭环

今年以来,各大音频平台在播客内容生产和营销机构方面持续创新,同时不断改善创作者和品牌客户的使用体验以及合作模式,以推动播客营销的扩展。因此,利用站内AI技术和丰富的节目资源,为喜马拉雅广告营销提供了一站式解决方案。全链路包括五个阶段:播客撮合、内容生产、传播加热、链路转化和效果追踪,通过“声播系统”支持站内喜马拉雅广告投放,同时推出“超级话题”和“喜马播客大事件”来帮助品牌在线上和线下丰富场景中更好地发声。


四、2024年品牌增长机会,就在播客

基于2023年的喜马拉雅广告营销新趋势,2024年的品牌增长机会在哪里,该如何提前布局?公关最重要的一点是求变和洞察,而播客作为媒介的创新,也是某种意义上的求变。“播客是陪伴者,用户、听众和主播之间有神秘的化学反应,你会非常沉浸地理解主播讲述的具体场景。”


品牌的核心任务是找到核心人群,建立共识和使命,需要有好的品牌阵地,而目前就是很好的品牌阵地。喜马拉雅广告营销不仅是“种草”,更是“种树”。不只是短期卖货,更可以为客户做长期品牌建设以及用户心智的渗透。后续,喜马拉雅广告营销将持续提供全方位服务和全链路赋能,为2024年品牌通过领域获得新的增长点做足准备。


原文链接:https://xmly.juxuan.net/ximalaya/zixun/472.html

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