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喜马拉雅广告|播客助力“边听边买”新趋势
发布时间:2023-12-29浏览次数:10

2023双11活动已落下帷幕,作为走过15年的大型购物狂欢节,今年双十一品牌营销中又玩出了哪些新花样?

由喜马拉雅发起,某东冠名,某品牌作为合作伙伴的双十一“声动好物·Waaaa!宝藏!”活动圆满收官,喜马拉雅广告平台发挥号召力,再一次带来了规模可观的播客集体种草。

活动吸引近5500位播客参与【好物种草】,发布种草声音高达17000+条,较2022年增长48.96%,播客的表达更加多元丰富。吸引213万+喜马听众,累计参与【好物互动】超560万次,相较2022年猛增7倍,用户双十一来喜马参与好物互动的习惯已逐渐养成。

今年,由喜马拉雅联合播客主担任好物推荐“寻宝官”,携手用户一起甄选而出的“2023声动好物宝藏榜”也成为万千用户“双11”好物种草指南。在流量效果转瞬即逝的喜马拉雅广告营销环境下,品牌已意识到,品牌价值、用户心智构建的重要性。播客种草,通过用户的深度沟通,带来的不只是短期带货,更是品牌心智的长期建设。规模性的播客种草,更是成长为内容营销的新势能。


双十一声动好物 Waaaa 宝藏完美收官


一、内容营销新势能,助力品牌新增长


1、喜马拉雅x某东

在与某东的合作中,喜马拉雅广告推广出整合营销策略,在用户不同关键时刻,实现全场景种草某东好物。


(1)播客种草,某东高品质省钱法

科普类播客《原来是这样》的播客主旭岽,洞察到用户大促期间有囤美妆品的习惯,结合自身科普优势,为听众带来一期“穿越回古代如何做美妆博主”的节目。通过深入浅出讲述不同朝代女子妆容变迁及其背后历史意义,并传递“在现代社会买化妆品还得找正规平台某东”的心智。

深受广大用户喜爱的主播佳期,擅长用脱口秀的形式,风趣幽默地讲述生活小事,带来“该省省,该花花”的消费态度,将某东11.11真便宜等信息融入生活段子中,粉丝直呼留言“像这样的广告植入一点都不违和”。


(2)超级话题,播客齐发声 

不止头部播客,中长尾播客在喜马拉雅广告平台也有着积极的表达欲望,借助平台氛围,通过喜马独特互动玩法【超级话题】调动1900+位播客参与#某东11.11真便宜#。

创作者积极分享双十一省钱攻略和购物清单,话题热度超3100万,将此次某东核心福利及好物有效传递粉丝用户,并引发热议讨论,为品牌造势。


(3)平台大活动,助推某东爆品

作为平台SS级大项目,本届喜马拉雅双十一声动好物节,联合播客及用户推出声动好物宝藏及榜单。某东作为冠名方不仅实现在大促期间集中曝光,还借势推出不同场景下的某东爆品、某东榜单,多维度传递某东好物价值,渗透消费者心智,助力用户关键时刻决策。


2、喜马拉雅x某食品加工行业


(1)播客种草,带来“营养之声”

此次双十一,某食品加工行业选择与播客深度合作,种草明星产品“某食品加工品牌”。作为新消费品类,某食品加工品牌一直在探索新的营销风口,而通过播客以声音的方式种草正逐渐成为内容营销新势力,并日益影响年轻人的消费决策。


(2)关键时刻,抢占用户心智

在与某食品加工品牌的合作中,不同领域的播客为用户带来更多维度的内容,与《文化有限》合作的这期中,三位文化背景扎实的播客,从不同视角深度解读现代饮食生活中,食物和营养的辩证关系,进而引出某食品加工品牌优选优质原料,确保营养来源的坚持。了解食物的源头生产,这关乎每个人的健康生活方式。


与时尚健康类播客《Fit4life》合作的这期中,两位全平台超百万粉丝的女性健康生活方式倡导者,探讨自己生活中与食物的相处关系,在补充蛋白质的日常生活场景中植入“小金罐蛋白粉”,真诚表达自己和家人对于该产品的信赖。也点出好原料生产好营养,某食品加工品牌乐享健康生活的态度。

通过播客内容种草、品牌超级话题#好营养,源来有话说#, 品牌与用户之间深度种草沟通,其两款明星产品也入选“悦己宝藏榜”、“氧气宝藏榜”。


二、播客深度影响用户的生活消费方式

播客《津津乐道》在此次活动中表现亮眼,一期节目在短时间为其带来超1万的粉丝订阅,其播客主说:“我们推荐的都是自己购买并使用过一段时间的产品,最重要的还需要去了解产品的特性和卖点,并做横向测评,保证推荐的专业性。”此次他们推荐的产品是某手机品牌,几位主播都是科技工作从业者,喜欢数码和硬件产品。


这也是《津津乐道》第二次在喜马拉雅尝试通过播客进行“好物种草”,“这次赶上某电子品牌发布会的热点,没想到效果还很受欢迎,播放量也都还不错,很意外突然有一天播放量和订阅量巨增,这期节目获得了喜马拉雅官方推荐。”

在喜马拉雅广告平台,越来越多像这样的具有行业专业性的宝藏播客,展现出播客独有的沉浸感、人格化、情感黏性特点,更适合品牌进行长期心智建设。


三、互动攀升,好物讨论氛围逐渐养成

喜马用户对于生活方式、生活好物,也有自己的选择与偏好,在本次双十一“声动好物·Waaaa!宝藏!”中,用户互动攀升,表达多样,好物互动氛围浓厚。

在活动期间,喜马拉雅广告平台也发布了“2023声动好物宝藏榜”,该榜单由喜马拉雅联合播客主担任好物推荐“寻宝官”,携手用户一起甄选而出,在“智惠空间、氧气森林、欢聚时刻、悦己花园”四大生活场景的好物大评选中,用户累计为好物投票108万次。有超6w用户选择pick伊贝斯原装西班牙火腿,也有近9w的用户认为某耳机品牌是她们心中的宝藏好物,热衷小众好物不从众。


此次双十一“声动好物·Waaaa!宝藏!”,核心围绕创作者端、用户端、品牌端都进行了全面升级。

在创作者端和品牌端,发挥播客主与用户高粘性的信任关系,联手播客打造原生内容,去构建品牌故事力。通过四大生活场景的好物分享,携手用户一起甄选好物宝藏榜,帮助用户通过好物重构美好生活,找到心之所向。

在流量越来越贵的时代,播客成为珍贵的流量洼地。在各大平台争夺流量的双十一节点上,播客营销不同于“快餐式”直播带货,而更注重好内容的深度沉淀,启发用户寻找生活及好物的真谛,助力品牌心智建设及品牌资产沉淀。


原文链接:https://xmly.juxuan.net/ximalaya/zixun/473.html

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