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喜马拉雅广告:播客助力某东好物口碑传播
发布时间:2024-01-02浏览次数:6

某东“双11”已正式开启,大家的必买清单列好了吗?别急,先来看看喜马拉雅播客主们推荐了哪些“声动好物”!

10月23日至10月30日,由喜马拉雅发起、某东冠名的“声动好物·Waaaa!宝藏!”双11活动正在火热进行中:登录喜马拉雅搜“双十一”进入活动页面,可逛播客主们推荐的好物会场,参与活动翻翻宝箱还有机会赢取超值好礼。

最近几年,播客开始流行,逐渐成为年轻人的热爱新宠和生活方式,在通勤、开车、家务、休闲、运动、睡前等诸多场景中陪伴人们的生活。播客这种通过对谈或独白,表达观点和态度、分享生活和情绪的慢节奏音频节目,因为在人们的碎片时间提供了情绪价值和深度实用信息,使其成为能够达成品牌“好口碑”传播的天然载体。因而,播客也逐渐开始影响年轻人的消费决策。


喜马拉雅广告-播客开始影响年轻人的消费决策


作为在线音频平台,喜马拉雅广告平台上的播客主则是一个有观点有态度、有自身独特审美的创作者群体,同时也是各自领域的意见领袖,播客让他们和听友之间建立了紧密的情感连接。在此次“声动好物·Waaaa!宝藏!”双11活动中,播客主通过播客节目,从不同的生活消费场景和话题,深度分享自己的真实生活和好物指南,和听友一起重新思考生活和消费,找寻适合自己的生活消费观。


喜马拉雅广告-主播带你去挖宝


此次“声动好物·Waaaa!宝藏!”活动页面主要分为四大版块:智惠空间、悦己花园、氧气森林、欢聚时刻。

在“智惠空间”,播客《科技乱炖》《出逃在即》《非常溜佳期》《三角铁》《文艺富薪》等推荐的是“某品牌手机”“某品牌加热杯垫”“某品牌人声话筒”“某品牌眼部按摩仪”等科技生活场景好物。

在“悦己花园”,播客《聊养院》《无时差研究所》《美妆内行人》《来都来了》等推荐的是“某品牌小粉瓶”“某品牌防晒小银伞”“某品牌光缎粉霜”等美妆护肤场景好物。

在“氧气森林”,播客《野史下酒》《正在开会》《纵横四海》《装备说》等推荐的是“某品牌耳机”“某品牌户外软壳上衣”“某品牌跑步鞋”等健身及户外场景好物。

在“欢聚时刻”,播客《历史剥壳》《差点儿FM》《大小电波》《能力有限电台》等推荐的是“某品牌火腿”“某品牌一体机畅玩版”“某品牌糕点礼盒”等聚会饮食场景好物。

活动页面还有“开箱有礼”“寻宝任务”等更精彩有奖互动活动,参与翻翻宝箱还有机会赢取超值好礼。


喜马拉雅广告-锦鲤大奖抽奖奖品


联动平台播客创作者在大促节点进行好物推荐,是喜马拉雅广告营销探索播客商业化更多可能性的成功尝试。喜马拉雅广告平台通过此类活动,以生活方式话题讨论及播客好物种草,为播客主提供内容创作的素材、灵感和商业化变现的途径。

喜马拉雅播客正通过音频载体构建平行时空、全场景陪伴,与听友之间建立高粘性情感连接,在内容营销及好物推荐的活动中,展现出强劲的商业前景和空间:播客能够像种一棵树一样,将品牌信息种在消费者心中。这种伴随喜马拉雅广告推广兴起的“播客种树”理念带来的是品牌的长期心智建设,不止是短期带货。


以上内容来自喜马拉雅的播客助力某东好物口碑传播,说是听播客可以帮助打破信息差,双11来临之际,上喜马拉雅广告跟随播客主一起利用信息差来“挖宝”。


原文链接:https://xmly.juxuan.net/ximalaya/zixun/475.html

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