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喜马拉雅广告 | 每10个网民有2个在听播客?
发布时间:2024-01-20浏览次数:2

2023是中文播客圈异常热闹的一年。在这一年,播客圈不论“大咖”还是“小咖”,OG还是新人,都能在五彩缤纷的播客活动中找到自己的一席之地。有行业人士直感叹“今年活动真是多到参与不过来了”,活动之多是播客行业热闹的一大表征,其本质还是播客正逐渐深入生活的全场景,成为人们的生活方式。


作为在线音频领域头部玩家,喜马拉雅广告在2023年第三季度全场景平均月活跃用户已达到3.45亿,并成为Apple播客在中国大陆唯一认证托管平台。今天,喜马拉雅正式发布《2023喜马拉雅中文播客生态报告》,一起来看看热闹的2023播客圈有哪些最新数据和行业趋势:


●喜马拉雅广告平台具备商业价值的播客节目已超过24万档。

中文播客听众数在2023年超过2.2亿。我国网民规模达10.79亿,每10个网民中就有至少2人在听播客。

一二线城市(65.12%)青年(60%)是播客收听主要群体,本科以上及白领听众占比超51.87%。

50.2%的播客听众曾为播客内容付费,家庭育儿用户占比超32.81%。

喜马播客频道覆盖车主数超439万,车载场景为播客打开新增量。

早7-9点是播客收听高峰时段,通勤、摸鱼、助眠是喜马播客听众高频收听场景。

2023年有超22000位播客主仅以付费内容及XIMI主播会员形式,在喜马拉雅获得总收益超7000万。

品牌布局播客成为趋势,播客展现出既能种草也能种树的喜马拉雅广告营销能力。

AI可以剪播客了:AI助力播客创作更智能高效。


2023喜马拉雅中文播客生态报告


一、喜马播客总述


1、播客深入全场景,成为新生活方式

随着听播客、做播客的人越来越多,播客已成为新的娱乐和生活方式


2、有趣又实用:播客助力打破信息差,提供情绪陪伴

少了视觉的过度刺激,播客带来的“获得感”和“陪伴感”正在捕获更多新用户


有趣又实用:播客助力打破信息差,提供情绪陪伴


3、节目突破24万档:播客是内容创作新蓝海

2023年新增播客占比20.36%,新增播客单集超519万条,视频播客亦在快速发展


节目突破24万档:播客是内容创作新蓝海


4、听众数超2.2亿:播客已突破小众,正走向大众

2023年2.2亿听众在喜马听播客,周活跃播客听众高达1600万人


听众数超2.2亿:播客已突破小众,正走向大众


5、多元并包的内容,更多样的选择自由

喜马拉雅播客内容已覆盖热点资讯、商业科技、影视娱乐、情感生活、健康、历史等16个赛道,超过31个内容类别。生活、个人成长、娱乐类内容生产更多,热点资讯、历史、娱乐类内容更受喜马用户的欢迎。


多元并包的内容,更多样的选择自由


二、喜马播客场景音频价值


1、车载场景为播客打开新增量

AloT时代,播客将随喜马拉雅广泛进入车载等场景,成为人们智慧生活的重要组成部分


车载场景为播客打开新增量


2、喜马拉雅成为Apple播客在中国大陆唯一认证托管平台

2023年6月25日,喜马拉雅成为Apple播客认证托管平台,也是目前其在中国大陆唯一认证的播客托管平台


三、喜马播客的创作与消费


1、喜马拉雅播客平均单集时长17.65分钟

在播客涌向大众群体的过程中,资讯解读、观点评述、故事分享等中短时长播客内容受到用户欢迎


喜马拉雅播客平均单集时长17.65分钟


2、播客捕获一二线城市青年

目前,集中在一二线城市、有消费能力的轻熟人群是播客的主要用户,处于而立之年的他们是社会中坚力量


播客捕获一二线城市青年


3、50.2%播客听众曾为播客内容付费

高学历、高收入是喜马播客用户的一大特征,过半播客听众曾为播客内容付费


50.2%播客听众曾为播客内容付费


4、通勤成为播客收听第一大场景

上下班通勤上班摸鱼睡前助眠是喜马播客听众的高频收听场景


通勤成为播客收听第一大场景


四、喜马播客创作者扶持


1、多重扶持:为播客主成长注入能量

流量、现金、线下全盘资源扶持创作者成长,丰富的激励计划,持续为播客主成功护航


2、多重扶持:为播客主成长注入能量

垂类播客主针对扶持,给予播客主多元、蓬勃、健康的创作生态


五、喜马播客创作工具升级


1、AI可以剪播客:“录了100分钟,10分钟剪完”

自研asr将音频转文字,实现“听着剪”变成“看着剪”;AI加持为播客主提供“录音-剪辑-包装”全链路创作服务


2、“找搭子”工具:方便播客主串台、邀约嘉宾共创内容

播客主使用“找搭子”工具发帖进行内容邀约,与更多志同道合的播客主共创内容。“找搭子”工具上线两周,播客主发布邀约内容量即超1200条,报名量6000+


3、MyClub: 倡导多元、平等、共识的播客内容社区

推出“MyClub”App,可实现多人连麦直播对谈,通过闲聊访谈共创方式,将聊天内容录制成高音质播客节目,在喜马平台MyClub社区分享


六、喜马播客商业化服务


1、内容商业化增长迅速:播客已进入内容付费时代

2023年,共有22000+位播客主在喜马通过付费内容及XiMi主播会员的形式,获得收益总额达7000万+

原文链接:https://xmly.juxuan.net/ximalaya/zixun/480.html

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