开车听喜马，已经成为众多车友的习惯。截至2022年，喜马拉雅车载智能终端覆盖超过95%的汽车企业，与TOP30车企品牌和TOP10新能源车企品牌均建立起合作，具有广阔的市场应用前景。

作为独占车载场景的音频营销，本期内容为大家带来《喜马拉雅广告车载场景解决方案》。结合广告产品和投放策略，用真实案例解构车载音频营销如何“让信任持续发声，让品牌声入人心”。

一、音频APP独有沉浸式声音广告，创造广阔营销蓝海

1、现象一车已成为人的“第三空间”，承载人们情绪的出口

2、趋势—音频媒体，在用户驾乘体验中“时空伴随”

研究数据表明，75%用户在过去一月内使用过车载音频服务，远超其他功能。音频作为车载娱乐的主要内容来源，对于智能车机实现车上娱乐功能意义重大。

3、洞察—车载音频更受欢迎，年轻高学历车主是收听主力军

相比传统广播，移动音频正成为车载收听主流，尤其在新能源车的高速增长趋势下，用户在开车时更倾向于收听网络音频。作为车载娱乐的主要来源，音频用户占比75%。随着中国成为汽车保有量第一大国，中国汽车驾驶员数量4.5亿人，一二线城市车主日均1-2小时开车时长，车载音频营销作为流量蓝海将拥有广阔前景。

喜马拉雅车载智能终端，与超过95%的汽车企业进行深入合作，覆盖TOP30的汽车品牌、超过70+主机厂，并与23家方案商以及10家后装厂商达成合作。

二、高频场景沟通，占领用户心智

高价值的有声内容，也让车载用户对于喜马拉雅广告的态度更为开放和包容，车载用户更愿意主动留意广告。 并且，因为音频沉浸式的良好体验，独占车内空间的注意力集中、以及长时间播放巩固记忆，让喜马拉雅广告营销内容更能够被用户所记住。

正是因为高质量的内容和车机端的科技飞速发展，喜马拉雅在车载智能终端得到了用户的喜爱，喜马拉雅音频覆盖了用户工作通勤、自驾旅游、生活出行等日常高频出行场景，喜马拉雅广告主也能在工作日和周末均能找到能触达目标车主用户，在用户开车时通过声音广告深度触达用户。

场景价值一让品牌锁定用户的日常生活高频场景

高频场景沟通占领用户心智：工作通勤场景68.7%；自驾旅游场景56.2%；生活出行场景55.1%。

三、从声音中来，到生意中去

喜马拉雅广告投放的组合策略—双端联动全链路触达车主人群

1、APP端开机

开机初印象第一视觉冲击，开机大屏(含首刷/联合霸屏等玩法)强视觉触达，建立用户对品牌的第一印象。

2、闭屏状态：收听节目

开车沉浸式场景，音频广告持续渗透；开车场景中，以音频广告重复触达用户，在沉浸式环境下心智植入。频次建议：每日1-2次,持续3天。

3、亮屏状态：进行喜马拉雅广告追投

亮屏后行为触点视觉广告覆盖，记忆加深/转化促进；通过开机、节目贴片等广告位追投，实现后链路转化行为

车机端

车联网：通勤/出游等高频场景，沉浸式车载空间持续渗透私密、沉浸的车载场景、高效触达车主及家庭用户，更易打造用户心智。每日严格频控，保障用户体验与驾驶安全。沉浸式场景构建品牌的记忆优势，双端联动精准触达车主人群：车主人群精准聚焦，高频场景长效陪伴，行为触点全链触达。

更多升级玩法

（1）车机电台：24小时行车电台(仅限汽车品牌合作)

（2）定制听单：让品牌成为出行途中的声音陪伴

（3）品牌播客：与开车场景天然契合，凸显品牌调性

通过内容真诚对话，创造看见彼此的场景。当品牌回归内容为王的初心，车载音频的长时间陪伴，更适合与用户培养细水流长的信任基础。以声音独特元素为车主营造“听海看山、仰望星辰，轻松出发、藏有山水”的有氧出行新体验，让品牌声音真正做到“入耳更入心”。

喜马拉雅广告不光能够帮助品牌在用户侧深度种草，更能够解决品效合一的企业营销难题。以车载场景为引擎，在不同的出行模式下触达用户，搭载声音广告系列产品和更科学的投放策略，提升企业品牌营销的势能，实现品牌高价值车主人群触达，并获得生意增长。目前开通喜马拉雅广告账户不收取费用，您可以联系巨宣网络公司为您进行产品资质审核与账户开通，成功之后您就可以进行产品广告投放了。联系电话：4009602809！