在信息拥挤的当今时代，能够为人们提供“24小时平行空间”的声音媒介，传播力量愈发凸显。播客，在“突破原点、成为奇点”的道路上，迅速崛起为音频媒体领域的新潮流引领者。

11月21日，喜马拉雅广告平台携手 Morketing、 日谈公园联合主办“播澜-2024播客营销创享会”，中文播客头部知名厂牌代表、优秀播客创作者等共聚一堂，探讨播客营销的无限可能与商业机遇洞察。益普索中国媒介负责人、日谈公园副总经理、喜马拉雅播客业务负责人、声动活泼联合创始人等，均在创享会上发表了主题演讲。

一、高粘性，更同频——心智占领型深度媒介的向阳生长

会议开场之际，发布了全球知名的市场咨询和研究公司益普索中国联合出品的《耳朵时间就是现在——2024播客行业报告》。《报告》显示，超8成受访用户每周收听播客时长为3天及以上；76.2%受访者在一天中会收听半小时以上，相当于至少刷60个短视频，浏览10篇公众号文章；近4成受访者一天收听播客超过 1 小时，相当于 1 集长综艺或近2集电视剧。与其他音视频、社交媒体相比，超过4成的受访用户将最多的时间花在收听播客上，播客已逐步成长为“老听众不断沉淀，新听众不断涌现”的心智占领型深度媒介。

喜马拉雅本次也分享了播客在平台上蓬勃发展的现状：24万档具备商业价值的优质播客、涵盖16个赛道、超31个品类；播客听众数累计突破2.2亿，周活跃播客听众数也已突破1600万人次。媒介臃肿的现今时代，喜马拉雅积极发挥平台优势，通过设立独立播客频道、推出“分贝计划”创作者激励策略等方式，为广大播客爱好者聚集精神食粮，打造“24小时全场景平行空间”。听众亦用实际行动表达着内心的热爱：喜马拉雅日均收听时长突破130分钟！

二、长陪伴，更信任——“十字化”播客营销已成趋势

在过去的一年里，播客凭借“深陪伴、高认同、强互动”的节目特性，连接线上线下的多种关系交互场景，与听众产生了沉浸式深度关系。喜马拉雅播客业务负责人，在主题为《声声不息·悦听世界！2025喜马拉雅播客新解码》的演讲当中也提到，声音与“视频、图文、私域”等社交媒体工具，有了更多的差异性与互补性，构建了完成的营销链路，在“人与内容”链接的基础上，建立起“人与人”的信任，从而带动消费动向；在未来的营销形式上，私域争夺将更加激烈，“公域流量分发场+私域流量经营场”的组合模式，也将成为营销趋势重点。

喜马拉雅广告播客营销已成趋势，另外一个有力的证明点是，播客渗透的人群圈层，也再逐步丰富。在总结播客整体用户画像时，点出4个关键词，即“中坚力量、而立之年、轻熟人群、有消费力”，每一个词，都直指播客群像背后的无限高品质潜力商机。与此同时，在益普索分享的《报告》中，还有一个群体的特征也十分典型，即月薪在2万元以上的高收入及企业管理者。他们对播客依赖度更高，相比其他人群每周收听天数更多，时间更长。播客可以解放双手和眼睛，允许多线程工作，这也更加适合工作繁忙的管理者们。

在创享会的诸多案例分享中，喜马拉雅广告播客营销的未来趋势逐渐清晰——播客营销总体呈现 “十字化” 趋势，即“垂类深耕”搭配“规模整合”。所谓深耕，透过行业垂类节目，精准且反复触达目标圈层，建立用户认知。例如，在与品牌合作打造专业的播客节目，吸引对该领域感兴趣的听众，实现精准营销；而规模整合，则既包括内容上基于播客及用户的特质，打造专属话题，并结合主播、平台等进行线上甚至线下的全方位联动，同时也包括借助其他媒介，对播客营销进行二次传播，扩大声量。这种方法趋势，为品牌提供了新的解决思路，当品牌面临数据增长与品牌价值博弈困局时，播客可以通过重构与用户的真实、真诚的对话，借助优质内容，完成品牌壁垒及信任资产的建立，带动品牌长效发展。

三、视频化·规模化——智慧沉淀，未来可期！2025品牌增长机遇与喜马拉雅广告营销方法论圆桌畅想

在面对“播客未来走势及规模预期”的议题上，喜马拉雅播客业务负责人老秦给出了自己的行业公式，即“IP强度=心智X曝光深度”。据老秦透露，2025年，喜马拉雅将一方面以塑造热点氛围为切入点，携手权威嘉宾与知名主播，打造“轻知识+高格调+深解析”的《热点时解》播客栏目，以独到视角即时解读国内外热点事件，打造“听热点上喜马，品牌热点借势”的高能量氛围场；另一方面，将充分依靠AI技术，进行播客全面视频化的打造，引领行业新方向。

喜马拉雅商业增长事业部总经理在圆桌讨论中也表示，随着品牌主逐渐呈现两极化趋势的发展，头部品牌依然持有大量品牌预算，而中小企业和品牌则更注重ROI考核，作为平台方，喜马拉雅在转化链路、交付环节上的智能化和可量化程度，就显得尤为重要。2025年，“AI助力播客生态”将是喜马拉雅播客营销工作的必选项。另外，权硕还从平台商业化的角度提到，播客是内容营销领域内一块小而美的清新净土，“伴随性”所带来的新的注意力焦点，正是广告主所需要的心智占领上的增量价值。长尾忠诚度，使得播客的“价值蓝海”地位更加凸显。

2024 播客营销创享会无疑是一场播客领域的“干货”盛会：内容创作与传播方面，随着人工智能与大数据在播客行业的应用，跨界融合、热点深剖…内容创作“花活儿”不断，品牌个性化需求将得到极大的满足；内容推荐亦更加精准，满足用户的不同口味；同时，播客的商业模式也将不断创新，喜马拉雅广告与赞助收入、付费订阅与增值服务等盈利途径，将更加多元化。在市场竞争方面，播客平台将继续优化运营模式和策略，提高用户增长与留存率。通过加强与播客创作者的合作，提供更多的资源和支持，鼓励优质内容的生产。同时，平台也将加强与品牌的合作，拓展营销渠道，实现共赢发展。

源于声音，不止声音。品牌、播客与平台，正在携手实践内容营销的多元探索，生生不息，悦听世界，让我们共同期待，2025喜马拉雅广告推广营销未来之路，会带来更多惊喜与收获。